Вспомните, когда вы в последний раз ходили за покупками? К тому времени, как вы приняли решение купить товар, вы уже знали, что покупали и сколько данный товар стоил. Но вопрос в том, что первым повлияло на ваше решение — цена или товар? Ассистант-профессор Гарвардской школы бизнеса и специалист в области нейронаук Uma R. Karmarkar совместно с профессором маркетинга бизнес-школы Stanford GSB и специалистом в области нейроэкономики Baba Shiv и ассошьейт-профессором психологии и нейронаук Стенфорда Brian Knutson провели по этой теме новое экспериментальное исследование, чтобы выяснить, как человеческий мозг принимает покупательские решения. Об этом пишет Carmen Nobel в своей статье «Neuroscience Marketing: Is the Product Worth the Price?» на сайте Harvard Business

close

Вспомните, когда вы в последний раз ходили за покупками? К тому времени, как вы приняли решение купить товар, вы уже знали, что покупали и сколько данный товар стоил. Но вопрос в том, что первым повлияло на ваше решение — цена или товар? Ассистант-профессор Гарвардской школы бизнеса и специалист в области нейронаук Uma R. Karmarkar совместно с профессором маркетинга бизнес-школы Stanford GSB и специалистом в области нейроэкономики Baba Shiv и ассошьейт-профессором психологии и нейронаук Стенфорда Brian Knutson провели по этой теме новое экспериментальное исследование, чтобы выяснить, как человеческий мозг принимает покупательские решения. Об этом пишет Carmen Nobel в своей статье «Neuroscience Marketing: Is the Product Worth the Price?» на сайте Harvard Business

Read more

Ассистант-профессор Адам Уэйтс (Adam Waytz) из Kellogg School of Management и ассистант-профессор Мэйлиа Мэйсон (Malia Mason) из Columbia Business School, занимающиеся изучением деятельности человеческого мозга, сделали важные открытия в данной области. Их совместная статья «Your Brain at Work» была опубликована в номере Harvard Business Review за июль-август 2013 г. Оказывается, недавние технологические открытия позволили нейроспециалистам разработать новую и более сложную структурную схему человеческого мозга. Фокус исследования сместился от деятельности отдельных частей мозга к тому, как совместно задействованы сети частей мозга. В вышеуказанной статье авторы рассказывают о важных открытиях, которые были сделаны в 4-х ключевых сетях мозга: -default network (сеть по умолчанию), задействована в интроспекции и представлении различного времени, места, реальности; —

close

Ассистант-профессор Адам Уэйтс (Adam Waytz) из Kellogg School of Management и ассистант-профессор Мэйлиа Мэйсон (Malia Mason) из Columbia Business School, занимающиеся изучением деятельности человеческого мозга, сделали важные открытия в данной области. Их совместная статья «Your Brain at Work» была опубликована в номере Harvard Business Review за июль-август 2013 г. Оказывается, недавние технологические открытия позволили нейроспециалистам разработать новую и более сложную структурную схему человеческого мозга. Фокус исследования сместился от деятельности отдельных частей мозга к тому, как совместно задействованы сети частей мозга. В вышеуказанной статье авторы рассказывают о важных открытиях, которые были сделаны в 4-х ключевых сетях мозга: -default network (сеть по умолчанию), задействована в интроспекции и представлении различного времени, места, реальности; —

Read more

На сайте Harvard Business School Working Knowledge можно найти интересный учебный материал Carmen Nobel «Что нейронаука может рассказать о желаниях потребителей», в котором ассистант-профессор Гарвардской школы бизнеса Ума Р. Кармаркар (Uma R. Karmarkar) объясняет, как информация, хранящаяся в человеческом мозге, помогает исследователям приоткрыть тайну, почему потребители выбирают те или иные товары. Погуглил данную тему и обнаружил, что данным материал уже был переведен на русский язык и размещен на сайте Издания о бизнесе и технологиях EquipNet.ru. Некоторые интересные моменты из вышеуказанного материала привожу ниже. -У грызунов, как и у людей существует особая область мозга, которую называют «центром удовольствия». -Многие крупные корпорации начали проявлять особый интерес к исследованиям человеческого мозга, дающим ключ к

close

На сайте Harvard Business School Working Knowledge можно найти интересный учебный материал Carmen Nobel «Что нейронаука может рассказать о желаниях потребителей», в котором ассистант-профессор Гарвардской школы бизнеса Ума Р. Кармаркар (Uma R. Karmarkar) объясняет, как информация, хранящаяся в человеческом мозге, помогает исследователям приоткрыть тайну, почему потребители выбирают те или иные товары. Погуглил данную тему и обнаружил, что данным материал уже был переведен на русский язык и размещен на сайте Издания о бизнесе и технологиях EquipNet.ru. Некоторые интересные моменты из вышеуказанного материала привожу ниже. -У грызунов, как и у людей существует особая область мозга, которую называют «центром удовольствия». -Многие крупные корпорации начали проявлять особый интерес к исследованиям человеческого мозга, дающим ключ к

Read more

Натолкнулся на интересные исследования в области нейронаук Кристины Лузер (Christine Looser) из Гарвардской школы бизнеса, а именно, как мозг определяет, является ли объект, на который смотрит человек, живым существом и как организации и рекламодатели могут использовать данную информацию при ведении бизнеса. Оказывается, именно глаза делают лицо живым. Лицо куклы очевидно не является человеческим лицом, лицо же человека таковым является. Научившись их различать, можно уделять внимание лицам, которые принадлежат живым существам, способным взаимодействовать с нами. Но где же проходит та линия, которая разделяет живое человеческое лицо от не живого? Кристина Лузер в своем исследовании The Tipping Point of Animacy: How, When, and Where We Perceive Life in a Face, опубликованном в журнале

close

Натолкнулся на интересные исследования в области нейронаук Кристины Лузер (Christine Looser) из Гарвардской школы бизнеса, а именно, как мозг определяет, является ли объект, на который смотрит человек, живым существом и как организации и рекламодатели могут использовать данную информацию при ведении бизнеса. Оказывается, именно глаза делают лицо живым. Лицо куклы очевидно не является человеческим лицом, лицо же человека таковым является. Научившись их различать, можно уделять внимание лицам, которые принадлежат живым существам, способным взаимодействовать с нами. Но где же проходит та линия, которая разделяет живое человеческое лицо от не живого? Кристина Лузер в своем исследовании The Tipping Point of Animacy: How, When, and Where We Perceive Life in a Face, опубликованном в журнале

Read more

В последнее время стали часто попадаться материалы исследований по изучению деятельности головного мозга, которые проводят топовые бизнес-школы мира. Их цель понятна — проникнуть в темные закоулки человеческого разума, понять, каким образом, например, люди принимают решение тратить деньги. Здесь речь пойдет об исследованиях профессора бизнес-школы MIT Sloan Drazen Prelec (получил в Гарварде степень PhD), который использует довольно дорогую технологию — функциональную магнитно-резонансную томографию (фМРТ, functional magnetic resonance imaging). Об этом пишет веб-сайт бизнес-школы MIT Sloan. При помощи этой процедуры можно определить, например, насколько людям нравится тот или иной товар или насколько они доверяют продавцу, понять, что происходит в голове, когда человек принимает решения. Люди могут считать, что пьют Кока-Колу из-за вкуса этого

close

В последнее время стали часто попадаться материалы исследований по изучению деятельности головного мозга, которые проводят топовые бизнес-школы мира. Их цель понятна — проникнуть в темные закоулки человеческого разума, понять, каким образом, например, люди принимают решение тратить деньги. Здесь речь пойдет об исследованиях профессора бизнес-школы MIT Sloan Drazen Prelec (получил в Гарварде степень PhD), который использует довольно дорогую технологию — функциональную магнитно-резонансную томографию (фМРТ, functional magnetic resonance imaging). Об этом пишет веб-сайт бизнес-школы MIT Sloan. При помощи этой процедуры можно определить, например, насколько людям нравится тот или иной товар или насколько они доверяют продавцу, понять, что происходит в голове, когда человек принимает решения. Люди могут считать, что пьют Кока-Колу из-за вкуса этого

Read more

Pymetrics – это инновационный, основанный на нейронауках продукт в виде сайта в сети Интернет для оценки человеческих способностей. Pymetrics называют Майерс-Бриггс индикатором типа личности 21 века. Отличие Pymetrics от других оценочных тестов человеческих способностей заключается в том, что он основан на нейронауках, а не на психологии. За последние два десятилетия нейронауки произвели революцию в понимании людей и человеческого мозга. Появились новые способы оценки важных когнитивных и личных качеств людей, а также алгоритмы точного предсказания из работы. Эта технология изменила медицину, маркетинг. Pymetrics как раз построен на таких технологиях, которые можно использовать для развития карьеры. Нет необходимости спрашивать у человека те или иные вопросы о нем самом. Вместо этого, человеку, проходящему тестирование,

close

Pymetrics – это инновационный, основанный на нейронауках продукт в виде сайта в сети Интернет для оценки человеческих способностей. Pymetrics называют Майерс-Бриггс индикатором типа личности 21 века. Отличие Pymetrics от других оценочных тестов человеческих способностей заключается в том, что он основан на нейронауках, а не на психологии. За последние два десятилетия нейронауки произвели революцию в понимании людей и человеческого мозга. Появились новые способы оценки важных когнитивных и личных качеств людей, а также алгоритмы точного предсказания из работы. Эта технология изменила медицину, маркетинг. Pymetrics как раз построен на таких технологиях, которые можно использовать для развития карьеры. Нет необходимости спрашивать у человека те или иные вопросы о нем самом. Вместо этого, человеку, проходящему тестирование,

Read more